这两天,民众号“小声比比”宣布的一篇题目为《估值175亿的马蜂窝,竟是一座僵尸和水军组成的鬼城?》的文章在朋友圈敏捷流传,直指互联网旅游独角兽公司马蜂窝严峻造假:

“马蜂窝最为中心的2100万‘实在点评’内里,有高达1800万条是经由过程机器人剽窃自携程、艺龙、美团等协作对手的。”

“马蜂窝85%的点评不实在,充溢着僵尸和水军。”

“马蜂窝网站的纪行和问答内容都存在造假征象。”

面临云云有影响力的文章,马蜂窝10月22日在官方微博宣布声明,认可造假,但否定大面积造假,仅仅认可是“微不足道”的数据造假。

另外,马蜂窝还将文章作者深圳市乎睿数据有限公司和丁子荃告上了法院。

作为一家在线旅游公司,上次马蜂窝这么火的时刻,照样在两个月之前。

当时有网友在马蜂窝平台上预定了俄罗斯海参崴的巴巴多斯旅店,效果马蜂窝却给订到了远隔万里以外的希腊巴巴多斯岛,末了马蜂窝方面赔偿了网友8万人民币作为打车用度。

两个月之前这起使人哭笑不得的乌龙事宜,暴露的是马蜂窝的不专业,但这一题目并不算非常严峻;而现在发作的“数据造假”事宜,则直指老实取信的贸易底线题目,局势要严峻的多了。

“独角兽”是怎样炼成的?

马蜂窝,成立于2006年,创始人陈罡、吕刚,以“自在行”为中心,供应旅游攻略、旅游问答、旅游点评等资讯效劳。

马蜂窝网站数据显现,公司已掩盖环球200多个国家和地区、1亿位旅行者、92万家国际旅店、2100万条实在点评、3.8亿次攻略下载。

马蜂窝的知名度走进千家万户,照样本年夏天的世界杯时期。

当时,马蜂窝代言人黄轩“旅游之前,先上马蜂窝”的洗脑式广告一再在竞赛时期霸占屏幕,虽然引发了网友的吐槽,但实在让公司火了一把。

恰是在世界杯时期,许多人第一次下载了马蜂窝的APP。

而此次马蜂窝的“造假事宜”之所以可以刷屏,除了它日趋提拔的知名度以外,文章题目里“估值175亿”这类夺人眼球的数字也是一个重要原因。

恰是靠着一轮又一轮的融资,马蜂窝成为了估值175亿的“独角兽”。

马蜂窝的融资历程以下:

2011年,A轮融资,取得本日资源500万美圆投资;

2013年,B轮融资,取得本日资源和启明创投1500万美圆投资;

2015年,C轮融资,取得Coatue、CoBuilder、启明创投、高瓴资源1000万美圆投资;

2017岁尾,D轮融资,取得鸥翎投资、美国泛大西洋资源团体、淡马锡、元钛长青基金、厚朴基金、本日资源、启明资源、高瓴资源等多家机构1.33亿美圆投资。

本年8月份,网传马蜂窝将取得3亿美圆的新一轮融资,届时估值或到达20-25亿美圆,也就是最高人民币175亿摆布的估值。

现在,融资中的马蜂窝被曝出“数据造假”,这对公司的融资历程和估值,无疑都是一记重创。

有网友说,175亿的估值,85%的点评数据造假,那估值就直接下跌85%了,也就仅剩下30亿。

作者不知道如许算科学不科学,但可以一定的是,一家正在融资的公司,假如倏忽发作严峻影响荣誉的事宜,融资一定是要变难的。

好处链条是什么?

这几年,有了资源的加持以后,马蜂窝的贸易模式已从纯真的旅游攻略社区变成了包含订门票、顶订旅店等生意业务效劳在内的在线旅游公司。

但归根到底,马蜂窝是一家以旅游内容起身的平台,用户的精彩内容一直是马蜂窝的最大协作上风,也是其最中心的协作力。

恰是冲着旅游攻略内容,人们才会翻开马蜂窝APP,假如纯真订票的话,置信大部分人首选的照样携程。

这也决议了马蜂窝须要用户大批的发帖和批评来保持APP和网站页面的新鲜度,由此才会带来广告等收益。

“内容和批评越多-影响力越大-估值越大-将来IPO市值越大-创始人微风投套现收益越大”,这是一个完全的因果好处链条。

而“小声比比”对内容的控告,犹如“打蛇打七寸”一样,打到了马蜂窝的关键。

实在,早在2014年,马蜂窝创始人陈罡就对去哪儿网子虚批评举行过反攻,称其每条500元“购置正面评价”已动摇了行业的诚信基础。

现在,自家公司被人扒出大批数据造假,这就太为难了。

结语

在“流量为王”的时期,互联网公司经由过程烧钱刷数据、重金砸广告等行动用来提拔知名度、提拔估值的事变已习以为常,这让作者想到了影视行业。

在影视行业中,一些演技不佳的流量小鲜肉为何能取得天价片酬?子虚收视率和点击量是重要原因。

在线旅游行业的子虚点评就犹如影视行业的子虚收视率一样,带来的是行业的庞大泡沫和子虚繁华,骚动扰攘侵犯了一般的市场秩序,破坏了行业健康发展。

在流量为王的时期,怎样守住准绳底线,恐怕是许多互联网公司要仔细面临的题目。雪崩的那天,没有一片雪花是无辜的。

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